欧阳淳：《广告学》学习总结

1、实体定位划分为：功效定位、品质定位、市场定位、价格定位。
      观念定位划分为：逆向观念定位、是非观念定位、流行观念定位、个体成功观念定位。

2、创新的方式：组合（创意完全是旧元素的新组合）、逆反、类比（从表面上看来毫不相关的两个事物或现象之间，找出它们的联系而产生创意）、新用途（重新挖掘商品的新用途或是改变商品的原有用途）。